Les agences de publicité se sont vues transformées depuis le début des années 1990. Il y a seulement quelques décennies, il y avait un très petit nombre d’agences d’achat d’espace qui contrôlaient le domaine de la publicité grand public. Cependant, il y avait aussi beaucoup moins d’opportunités publicitaires différentes à l’époque, avant que le World Wide Web n’atteigne presque tous les foyers et que la télévision par satellite ne devienne disponible pour les consommateurs. Cette croissance explosive du nombre de supports publicitaires a nivelé les règles du jeu dans une large mesure. Aujourd’hui, de nombreuses agences de publicité ont endossé le rôle d’agences d’achat et de placement média en plus de leurs fonctions traditionnelles.

L’énorme quantité de nouveaux supports publicitaires mis à disposition depuis le début de la publicité sur Internet au milieu des années 90 a obligé les agences à s’adapter à un environnement changeant. Ils se spécialisent maintenant dans l’achat de médias en ligne et aident les éditeurs et les annonceurs à trouver des conditions qui conviennent aux deux parties. Toute entreprise qui espère devenir une agence d’achat média dans ce nouvel environnement médiatique doit adopter une stratégie axée sur les résultats. La clientèle des agences d’achat d’espace et de publicité est de plus en plus avertie de la publicité en ligne. Elle exige un suivi et un suivi détaillés des résultats. Les agences de publicité qui travaillent dans l’achat de nouveaux médias, mettent désormais un point d’honneur à suivre la réaction directe des consommateurs en termes de ventes, de notoriété et de profil de produit dans l’esprit des consommateurs ciblés.

Agence de publicité?…oui,… mais laquelle?

Si votre entreprise est à la recherche d’une agence pour gérer votre planification, votre placement et vos achats média ;
vous voudrez évaluer les éléments suivants en pesant les mérites des différentes agences.

• Cette agence a-t-elle la bonne réputation d’offrir des solutions de publicité en ligne efficaces ?

• Ont-ils des antécédents avérés de succès sur les marchés de la publicité dans les médias que votre entreprise souhaite utiliser pour atteindre vos marchés cibles ?

• Cette agence de publicité a-t-elle travaillé avec d’autres clients en essayant d’atteindre un groupe démographique de consommateurs similaire ?

• Leur conception graphique et leur travail créatif sont-ils à la hauteur de vos normes ?

Évidemment, il y a beaucoup d’autres questions pertinentes que vous voudrez également poser. Ce ne sont là que quelques-unes des choses les plus importantes à rechercher. Alors, si vous envisagez de vous associer à une agence ou à une agence d’achat de médias pour vous aider à obtenir votre message à travers. Consultez-nous! BETC saura répondre à vos attentes