Le succès de toute entreprise dépend de la manière dont les messages sont communiqués aux clients existants et potentiels, aux concurrents, aux annonceurs, aux fournisseurs et aux autres personnes importantes pour l'entreprise.

Il existe aujourd'hui de nombreux modes de communication, à commencer par les moyens les plus basiques et rudimentaires du bouche-à-oreille à la publicité sur Internet. Avec autant d'options publicitaires, des journaux et magazines traditionnels aux radios et télévisions en passant par le phénomène moderne de la publicité sur Internet et par SMS, comment savoir ce qui est le mieux pour le produit ? Comment faire de la publicité pour que le message ressorte et atteigne le marché cible ? Pour répondre à de tels besoins, il existe des agences de publicité professionnelles.

Les agences de publicité professionnelles sont des sociétés externes qui répondent aux besoins de marketing et de publicité d'autres entreprises et organisations. Les agences de publicité offrent une gamme complète de services publicitaires tels que des conseils basés sur des études de marché, la culture populaire, les tendances et les techniques de vente avancées. Parce qu'ils sont indépendants, ils peuvent être objectifs quant aux besoins commerciaux d'un client.

Ce que toute entreprise de publicité professionnelle ferait pour un produit, c'est de commencer par comprendre essentiellement le produit, sa proposition de vente unique (USP) et le type de personnes auxquelles il est destiné. Après cela, les médias dans lesquels il doit être annoncé sont décidés. Ensuite, l'équipe créative de l'agence conceptualise le message et conçoit la publicité.

Aujourd'hui, une agence de publicité professionnelle implique tout un groupe de personnes qui comprend des chercheurs de marché, des planificateurs, des conceptualisateurs, des rédacteurs, des illustrateurs et une équipe de marketing.

Il existe également des équipes spéciales dans chaque agence de publicité, chacune traitant et spécialisée dans une forme différente de média. Par exemple, il y aura différents spécialistes et équipes pour la presse écrite, la radio, la télévision et Internet.

L'agence qui convient le mieux à ses besoins dépend de facteurs tels que le budget (à la fois le budget publicitaire et le budget pour l'embauche et la rétention d'une agence) et le type de publicité que l'annonceur pense fondamentalement être bon pour le produit.