Stratégie
d'une campagne e-mailing efficace
Cas d'école avec notre client tamatika.fr,
L'application qui renoue les liens
entre commerçants et clients
Bien déterminer sa cible pour une bonne campagne e-mailing
Les campagnes e-mailing ont été très décriées,... à raison d'ailleurs!
On a tous passé des heures le lundi matin (ne surtout pas envoyer des mails BtoB le week-end) avec son café à trier nos mails.
Toutefois se passer de l'e-mailing dans une campagne marketing serait une erreur stratégique, l'atout, premier est de contacter directement votre prospect, si le message l'intéresse, il prendra le temps de lire votre mail. Mais il est évident qu'il faut privilégier la qualité du fichier. Les lois sur l'utilisation des fichiers se sont considérablement durci, à raison, le rôle de votre agence de com pour votre campagne e-mailing est primordiale, elle sera, vous guider pour éviter des erreurs stratégiques.
L'objet de votre campagne e-mailing
l'objet d'une campagne e-mailing est primordiale, avant de lire le message votre interlocuteur ne verra que l'objet, il doit faire immédiatement mouche, à éviter des langues étrangères au pays ciblé, court et impactant, c'est l'objectif.
Le haut
du message
d'une campagne
e-mailing
Votre prospect à ouvert votre message,... c'est top! (statistiquement; environ 10% à 20% des messages seront ouvert). Vous avez maintenant la possibilité de lui véhiculer votre message. Attention, souvent il ne verra que le haut de votre campagne e-mailing, d'où l'importance de celui-ci, il doit être impactant, attractif et immédiatement compréhensif.
La compréhension immédiate de votre campagne e-mailing
Votre campagne e-mailing doit être claire et efficace. Ajouter une incitation à l'action : du style venez découvrir notre site,... un cadeau vous attends... l'objectif est évidemment amener à l'action vers votre site ou une demande d'information supplémentaire. Soyez créatif...
Une campagne e-mailing rassurante
Dans l'ensemble de votre campagne e-mailing, vous devez rassurer votre client potentiel, sur la pérennité de votre société, sur le message véhiculé, sur le produit, mais également lui donner l'impression que cette offre est unique, et si possible nominatif.
Ne pas oublier les mentions légales
Votre campagne e-mailing ne doit pas devenir une arme pour vous flageller, penser à vous blinder pour éviter toute mauvaise surprise...
la encore votre agence web sera votre meilleur atout.
Les premiers résultats de votre campagne e-mailing
Enfin les premiers résultats!... il est temps de les analyser. Combien de personne ont lu votre message, combien de personne on cliquer pour avoir des informations? Votre agence de pub sera analyser les chiffres et vous orienter vers des modifications si besoins. Votre campagne d'e-mailing est née...
Il faut persévérer.
Rome ne s'est pas faite en un jour, ne désespérez pas! Même si les chiffres ne sont pas super au premier envoie, si le fichier est bon, il faut laisser un peu de temps à vos prospects. Comme toute campagne de pub, une campagne e-mailing ne déroge pas à cette règle ; répéter, répéter...