Les innovations majeures de la publicité digitale à ne pas manquer en 2023
Introduction à l'ère post-cookies
Dans l'univers de la publicité digitale, l'annonce de la suppression des cookies tiers par Google Chrome a été vécue comme un véritable tremblement de terre. Cette nouvelle réalité invite à une réinvention profonde du système de gestion des identités et, de facto, de la structure du web. À l'heure actuelle, de nouvelles normes d'identification, plus respectueuses de la vie privée, sont en cours de développement. En 2023, il est probable que nous assistions à l'émergence de solutions d'identification multi-canal et multi-device, telles que l'Unified ID 2.0 et son pendant européen, l'EUID.
Pourquoi une ère sans cookies ?
La suppression des cookies tiers a été annoncée comme une mesure visant à protéger la vie privée des utilisateurs. En effet, ces petits fichiers informatiques, qui sont stockés sur le navigateur de l'utilisateur lorsqu'il visite un site web, sont couramment utilisés pour suivre les activités en ligne des utilisateurs et cibler les publicités en conséquence. Cependant, cette pratique a été critiquée pour ses implications en matière de confidentialité, conduisant à des appels à une réglementation plus stricte et à des alternatives plus respectueuses de la vie privée.
L'ascension incontestable du Retail Media
Le Retail Media, c'est-à-dire l'idée pour un distributeur de se transformer en média en monétisant son audience, est une nouvelle tendance à surveiller. En 2023, l'exploitation des données des détaillants pour le ciblage, l'optimisation et le suivi des campagnes devrait connaître une croissance exponentielle.
Qu'est-ce que le Retail Media et pourquoi est-il important ?
Le Retail Media se réfère à l'idée qu'un distributeur peut devenir son propre média en monétisant son audience. Cela signifie que les distributeurs peuvent utiliser leurs propres données client pour créer et cibler des publicités, créant ainsi une nouvelle source de revenus. En 2023, cette tendance devrait prendre de l'ampleur, offrant aux marques de nouvelles opportunités de ciblage et d'optimisation.
Les Walled Gardens face à une pression croissante
De plus en plus, les annonceurs remettent en question le rôle des Walled Gardens comme Google ou Facebook. La structure cloisonnée de leurs plateformes limite le potentiel des campagnes publicitaires. Les annonceurs déplorent un déficit de visibilité et d'objectivité concernant le ciblage, la mesure et le contrôle de la fréquence. De plus, une volonté croissante émerge de gérer les campagnes indépendamment, sur tous les canaux.
Pourquoi les Walled Gardens sont-ils sous pression ?
Les Walled Gardens, comme Google et Facebook, sont critiqués pour leur manque de transparence et leur structure en silos. Leurs plateformes sont conçues pour garder les utilisateurs et les données à l'intérieur de leur écosystème, limitant ainsi l'accès des annonceurs aux données et réduisant leur capacité à cibler efficacement leurs publicités. De plus, les annonceurs cherchent de plus en plus à avoir un contrôle direct sur leurs campagnes, sans passer par ces intermédiaires.
Synthèse et conclusion
À mesure que le paysage de la publicité digitale continue de se transformer, il est indispensable de rester informé des dernières tendances. En 2023, la suppression des cookies, l'ascension du Retail Media et la pression accrue sur les Walled Gardens seront des enjeux majeurs à suivre. En intégrant ces tendances dans votre stratégie publicitaire, vous pourrez garantir que votre entreprise reste compétitive dans l'environnement numérique en perpétuelle évolution.
Les tendances clés à surveiller
Alors que nous nous dirigeons vers 2023, trois tendances principales se dégagent : la suppression des cookies, l'essor du Retail Media et la pression accrue sur les Walled Gardens. Ces tendances vont remodeler la façon dont nous faisons de la publicité en ligne, et les entreprises qui seront capables de s'adapter et d'innover dans ce nouvel environnement seront celles qui réussiront le mieux.
FAQ
Q1 : Comment les entreprises s'adaptent-elles à un environnement sans cookies ? R: Les entreprises travaillent activement à l'élaboration d'alternatives aux cookies qui respectent la vie privée. Des solutions comme l'Unified ID 2.0 et l'EUID sont en phase de test et devraient être largement adoptées en 2023.
Q2 : Qu'est-ce que le Retail Media et pourquoi est-il crucial ? R: Le Retail Media se réfère à la démarche d'un distributeur de se muer en média en monétisant son audience. C'est une tendance majeure en 2023 car elle offre aux marques de nouvelles perspectives de ciblage et d'optimisation.
Q3 : Pourquoi les Walled Gardens sont-ils remis en question ? R: Les Walled Gardens, comme Google ou Facebook, sont critiqués pour leur manque de transparence et la structure compartimentée de leurs plateformes. Les annonceurs aspirent de plus en plus à gérer leurs campagnes de manière autonome sur l'ensemble des canaux.