Avant de commencer un travail d’optimisation pour le référencement naturel, que ce soit en “white hat” ou “black-hat“, la phase préalable essentielle est celle de l’identification et du choix des mots clés. En effet, rien ne sert de se positionner sur un mot clé qui n’est pas lié directement à votre activité, ou si vous avez une faible probabilité de convertir le trafic, ou encore si vous n’avez aucune chance de positionner votre site dans les premiers résultats.

Pour sélectionner vos mots clés, plusieurs outils proposés par Google sont intéressants : l’outil de suggestion de mots clés proposé par Google Adwords ainsi que les suggestions de recherche figurant directement en bas des résultats naturels du moteur.

Vous allez ensuite classer vos mots clés en fonction de trois critères : le potentiel en volume de trafic, le taux de conversion estimé et le caractère concurrentiel du mot clé. Vous distinguerez ainsi deux ou trois groupes de mots clés en fonction de leur difficulté et sélectionnerez dans chacun de ces groupes ceux présentant le plus gros potentiel par rapport à votre activité…

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